什么是ASO優(yōu)化？如何做好ASO優(yōu)化

ASO是“蘋果應用商店搜索優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP蘋果電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似普通網(wǎng)站針對搜索引擎收錄排名的優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization）優(yōu)化。ASO就是利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關鍵詞優(yōu)化排名。重點在于關鍵詞搜索排名優(yōu)化。

ASO優(yōu)化，即應用商店優(yōu)化（App Store Optimization）。ASO優(yōu)化(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似移動APP的SEO優(yōu)化。

主要影響因素

一、應用名稱

應用名稱由主標題和副標題組成，對于應用排名的影響就恰似“Title”標簽對于網(wǎng)站的影響。毫無疑問，這是對應用排名影響最大的因素之一。但是對于應用名稱，卻不像網(wǎng)站的title標簽那么容易修改，很多時候名稱是早就定好的，很難修改。但是如果有修改的可能的話，要考慮到用戶在應用商城搜索此類應用最常用的關鍵詞。

二、應用的關鍵字或者標簽

上傳應用時填寫的關鍵字或者標簽，就像制作網(wǎng)頁時填寫的“keywords”標簽一樣。雖然現(xiàn)在“keywords”標簽對于SEO已經(jīng)沒有作用，但是不可否認它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關鍵字的地步，所以一定要思考自己應用要設置的關鍵詞。

三、應用的描述

很多商城還需要區(qū)分簡要描述和詳細描述。簡要描述往往顯示在應用列表頁，詳細描述則是應用的重點介紹內(nèi)容。APP的描述對于應用的推廣也是極其重要的，因為用戶在搜索結(jié)果列表頁看到你的應用時，吸引他們點擊進入詳情頁的就是應用的簡介！而且這個因素還將直接跟你應用的搜索結(jié)果點擊率有關，而搜索結(jié)果點擊率也很可能影響你的應用在該搜索結(jié)果的排名。

四、應用的Icons

Icons對于一款應用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應用有個良好的第一印象，首先就要從設計一個漂亮的Icons開始。而且美觀漂亮的Icons可能還會帶來其他意想不到的好處。

五、應用的截圖及視頻

毫無疑問的是，應用詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應用在排行榜的表現(xiàn)，這得到了一個在某大型第三方應用市場工作的朋友的證實。應用市場也是要考慮用戶體驗，先自己在App Store尋找應用的經(jīng)驗把。

六、用戶評價

這點是毫無爭議的，而且很多的App Store都提供了按照用戶評價排行的選項，雖然評價現(xiàn)在大部分都被水軍占領了，所以在中國談到用戶評價，總是有些尷尬......

七、應用安裝量

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通過刷榜使應用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對刷榜進行了嚴格的審查，但是可以肯定的是應用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

八、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等

隨著各大應用市場應用排行算法的完善，最終還是要歸于“用戶體驗最好的應用獲得最好的排名”的目標上。所以對于任何應用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

九、社會化分享的數(shù)據(jù)

社交網(wǎng)絡有多強大，不必多說，面對即將到來的網(wǎng)絡社會時代，APP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。

ASO工作內(nèi)容

ASO優(yōu)化主要做什么事情（以appstore為例）

1、搜索優(yōu)化：①展現(xiàn)優(yōu)化（應用名、關鍵詞、iap、廠商）②排序優(yōu)化（歷史下載和當前下載）

2、相關搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化

3、榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主

4、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon,廠商名稱，描述，評價優(yōu)化

ASO發(fā)布的ASO優(yōu)化工具可以幫助應用開發(fā)者了解當前最常被搜索的關鍵詞，并通過對移動應用元數(shù)據(jù)的分析，為開發(fā)者推薦最重要的關鍵字。同時還會額外顯示一個關鍵詞庫，以及應用的關鍵詞排名等。

雖然這里介紹的ASO只是一個工具的名稱，但對移動應用開發(fā)者來說，應用商店優(yōu)化不僅僅是靠一個工具就能做好的。我們甚至可以把ASO看做是一種趨勢，一種在移動應用時代必需的服務，而此處ASO提供的這個工具只是其中的一個選項。

作為開發(fā)者，你在使用這個工具后可能認為它并不好用，但你不能忽略ASO的作用。對普通開發(fā)者來說，App需要ASO，正如Web需要SEO。

目前，各類電子市場（appstore）的搜索體系還不是很成熟，每個電子市場的規(guī)則也不相同，但是ASO以后肯定是一個趨勢。近日，有報道稱蘋果或引入競價排名機制，或直接沖擊第三方提供的ASO等付費服務。

ASO優(yōu)化和搜索引擎的SEO優(yōu)化類似，主要是標題，關鍵詞，描述三個部分的優(yōu)化。

可以嘗試設置不同關鍵詞的密度來看排名的變化，自己總結(jié)各類市場的規(guī)則。

ASO優(yōu)化基本原則

關鍵詞權重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內(nèi)購買名或描述；

APP Title 與 Keywords 關鍵詞排重：APP Title 與 Keywords 中出現(xiàn)同一關鍵詞時，權重無法形成疊加效應，只會被計為一次。因此，同一關鍵詞如果在 Title 中出現(xiàn)，則不要在 Keywords 再出現(xiàn)，避免浪費字符；

利用副標題強化關鍵詞：APP Title 采用主標題加副標題形式，副標題除了承擔介紹 APP 作用的功能之外，還要著力多提及關鍵詞；

輪流戰(zhàn)術：參考原則 1 的權重排序，我們可以在更新版本時輪流優(yōu)化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優(yōu)化靠前時，可選用其他的核心關鍵詞繼續(xù)優(yōu)化；

Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大；

描述的字數(shù)沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，最好出現(xiàn)公司聯(lián)系方式，如公眾號/ 企業(yè)微博賬號/ 客戶 QQ/QQ 群等。

ASO關鍵詞優(yōu)化建議

一）匹配度

和產(chǎn)品之間有高關聯(lián)性的詞即匹配度，有以下4點。

1.與APP名稱相關的詞

2.與APP目標人群相關的詞

3.與APP業(yè)務層面相關的詞

4.競品詞和競品關鍵詞

我們都知道高匹配度的詞能夠?qū)崿F(xiàn)更加有效的轉(zhuǎn)化性，而從這5點入手能夠為我們后期篩詞提供更多的”備胎“同時也為頭腦風暴擴展了思路。

二）競爭度

某個特定關鍵詞的競爭激勵程度，主要由2方面原因?qū)е隆?/p>

1. 一個領域里肯定有很多款APP出現(xiàn)，那么就注定某個詞大家都會用，這些APP就會把這詞帶的很熱，隨之就帶來了競爭度。

2. 自家的APP和別人家的APP在某個詞上面的排名競爭，都想要把這個在這詞上有高的排名，這也是競爭。

三）熱度

在搜索中被搜索的次數(shù)最多的詞，就是熱度高的詞。需要注意以下幾點：

1. 要和自家APP有強的關聯(lián)性

2. 自家APP可以排在該熱詞的前面

3. 查看分析詞的熱度時， 建議以ASO指數(shù)評估現(xiàn)在，用百度指數(shù)預估未來，避免在一時被炒熱的詞上面得不償失！

4. 熱詞排行榜，App Store每日都會顯示用戶搜索指數(shù)最高的關鍵詞，但僅能查看當天熱搜，一般運營人員可以通過ASO查詢歷史熱詞榜單。

通過以上解釋，我們知道了ASO就是提升APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程，那么，接下來我們來談談該如何做好ASO的優(yōu)化工作。

Keywords(關鍵詞)

當你真正以嚴肅認真的態(tài)度去針對關鍵詞優(yōu)化你的應用時，你要做的就是找到一個很棒的關鍵詞，然后去實現(xiàn)你的應用軟件。

首先，仔細審視應用市場，鍵入一些關鍵詞，然后仔細觀察搜索的結(jié)果。當你觀察排位第一的應用時你就會發(fā)現(xiàn)，是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關鍵詞的，亦或是它們與關鍵詞真的有著某種關聯(lián)。

如果發(fā)現(xiàn)有很多應用都匹配了你所搜索的關鍵詞，你應該通過這些應用下載和評價的比率得出是否這些應用對于你的關鍵詞是成功匹配的，這種方法也可以顯示出你的關鍵詞是否經(jīng)常被搜索。

其次，需要在你的應用描述中盡可能多的重復這些關鍵詞，同時你也要保證描述內(nèi)容具備較好的閱讀性。

應該保證每個句子都不顯得冗余，并且不要讓用戶過于明顯的意識到你是在堆砌關鍵詞，根據(jù)以往的經(jīng)驗，平均每個句子中出現(xiàn)一個關鍵詞是一個不錯的選擇。

最后，歸納出好的的關鍵詞，應以用戶可以接受的恰當?shù)姆绞奖M可能多的去使用，但是切忌過于明顯的去濫用關鍵詞。

應用描述

應用的描述和關鍵詞之間雖然有區(qū)別，但更有著很強的聯(lián)系，當關鍵詞用以說服搜索算法將你的應用放在搜索結(jié)果列表的前列時，應用說明同樣也要去說服你的用戶進行下載。

不同于放置關鍵詞的是，應用程序的完整描述應當歸總為一句話，這是因為市場想要達到的一個效果是，讓用戶盡快的了解某一應用的功能和用途。

盡量讓應用描述具備強可讀性，保證第一句話具有很強的吸引力，并且讓前三行文字盡可能充分的描述你所開發(fā)的應用，并告訴人們?yōu)槭裁葱枰惭b它。

當用戶在應用市場上找到你的應用時，應用程序的圖標毫無疑問是最直觀也是最重要的一個元素。用戶鍵入合適的關鍵詞，返回列表中的應用只會顯示有關兩種元素，應用程序的名稱及它的圖標。可能有的用戶會先閱讀應用介紹，還有其他的一些用戶可能只看圖標，但大多數(shù)人會把兩個都看上一眼。

你的程序圖標應該盡可能的簡單，這是非常重要的一點。你的圖標應該能以36 x 36 像素的方式顯示，所以它應該聚焦于關鍵的一點，用一張簡單的圖像展示出你的程序是什么。

應用程序的圖標不要使用文本，未必所有的用戶都會去閱讀圖標上的文字，尤其是對于小型設備，而且在應用描述中有足夠的空間讓你盡興闡述。應用程序的圖標是你給用戶留下視覺記憶的一個絕佳機會，當然也有例外，比如你的商標已經(jīng)是盡人皆知并且可以讓用戶自然的聯(lián)想到一小段文字，像是”Y!”會讓你聯(lián)想到Y(jié)ahoo!

應用程序的圖標需要保持一致性，你的應用程序不應該是一個配有坦克圖標的國際象棋游戲，圖標的樣式、風格需要跟應用程序功能和作用保持一致。

圖標應當注意顏色的配置，因為顏色與人類的情緒有很微妙的關聯(lián)，比如紅色對于絕大多數(shù)人來說都會令其感到溫暖，綠色讓人聯(lián)想到生命和成長。

另外最難達到的一點是，讓你的圖標脫穎而出。你的目標是要讓你開發(fā)的程序圖標，成為搜索結(jié)果列表中能夠立刻吸引用戶的那一個，想達到這樣的效果確實很困難并且著實需要付出很多時間，但是，如果你的應用自身非常優(yōu)秀，那么我相信它值得你這么做。

圖像圖片

包括開發(fā)者提供的截圖以及廣告圖片。

屏幕截圖應準確地描繪出你的app，是否為大多數(shù)情況下程序正常運行的截圖，應代表你的應用程序提供的功能。另外，應用截圖必須是有用的和直觀的，盡可能滿足用戶需求，在某些應用程序商店，像亞馬遜的應用商店，如果你的截圖不符合規(guī)定，APP將不能通過審核。

廣告圖片是在市場上展示在你APP截圖和描述上方的一個大圖，如果想獲得特別關注，你應該經(jīng)常在開發(fā)者后臺上傳廣告圖片。圖片的大小是 1024 × 500 像素，所以你有充足的空間來展示你想展示的東西，盡管如此，圖片中也不要寫太多文字，因為它會按比例縮小成不同尺寸。記得要用合適的字體，要保證圖像縮小也不影響觀看，這就是為什么要用高分辨率的原因，建議文字寫APP名稱或APP宣傳的簡單口號。同時建議使用黑色和白色以外的顏色作為底色，整體要與官方框架風格協(xié)調(diào)。

視頻錄像

當截圖展示你APP靜態(tài)效果的時候，你可以選擇視頻這種可以動態(tài)展示更有影響的APP聲音和畫面效果。

視頻應該具有短而明確的信息來描述你的APP所有功能，讓用戶看后非下載不可。視頻應該短（1.5 到 2 分鐘）而有趣，不能讓用戶感覺乏味，同時視頻應該有聲音，多數(shù)時間應該展示APP場景。

上傳的視頻應該有明確的結(jié)構(gòu)，開始（例如：一個時隱時現(xiàn)的logo），APP主要部分，結(jié)束 (e.g.立即下載，下載 URL 的邀請或二維碼以及其他）。由于很多手機用戶不啟用聲音，那么你就要告訴他們APP所擁有的視覺效果，尤其是當一個應用程序不是免費的時候，那就需要看視頻了解它們的真實效果，假如應用程序都是免費的時，只需要是下載試試就可以知道效果。

兩個相同的APP，一個有好的評論和評級就會有好的排名。這就意味著，評級是重要，但如何獲取大量的正面評論呢？有幾種方法，其中之一是通過一些做這行業(yè)的網(wǎng)站去買，俗稱刷評論，另一種方法是讓你的用戶去評級。

此步驟其實很簡單，它最有可能提高應用的評分，只要你操作正確：

1、給你的用戶使用彈窗提示點評。雖然在你的主菜單中加一個美麗的小按鈕是很不錯的，但是可能用戶會習慣忽視這些東西（像一些banner廣告），這就是為什么彈窗可以多次獲得關注而按鈕沒被理會。

2、當用戶第一次使用你的APP的時候你不要提示。這是很明顯的，用戶有可能差評或者直接不再用你的APP。相反，等到用戶多次使用APP時，再提示他去評論，他會給你更高的評分。

3、給用戶選擇退出的選項。你不應該強制用戶去增加APP的點評，而要讓他們有權利去選擇“以后不要再問我”，當用戶決定不評論你的APP的時候，你卻反復的提示，用戶產(chǎn)生反感就會給你一個差評。

安裝量

以往最流行的方式是，通過刷榜使應用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應帶來大量下載，但是現(xiàn)在很多市場對刷榜進行了嚴格的審查。