巨量抖音CID廣告投放概述

CID 是 ClickID 的簡寫。ClickID 是頭條媒體提供的一個宏參數，可間接解決電商平臺訂單數據的回傳問題；整個技術是從頭條媒體開始，并逐步推廣。CID 是一種跳轉鏈路技術，適用于所有可以打通鏈路的平臺。

CID技術（Click Identifier）是互聯(lián)網廣告行業(yè)中用于跟蹤和識別廣告點擊的技術服務。它通過為每個廣告點擊分配唯一標識符，記錄點擊的詳細信息（如時間、位置、來源等），幫助廣告主評估廣告效果、優(yōu)化投放策略，并分析不同渠道和內容對業(yè)務的影響。

CID廣告一跳和二跳的區(qū)別

跳轉形式：一跳無承接頁，直達商品頁面，二跳有承接頁（落地頁），點擊承接頁（落地頁）后跳轉至商品頁面。

實現(xiàn)原理：一跳點擊數據，通過Deeplink收集；二跳點擊數據，通過落地頁收集。

投放效果：一跳無中間頁承接，用戶可直接下單，所以一跳退貨率普遍偏高；一跳落地頁拒審情況相對二跳會嚴重些，但一跳起量速度更快；

二跳因為有中間頁承接，所以退貨率更低，鏈路更穩(wěn)定；二跳有落地頁拒審問題，起量速度相對一跳會稍慢。

哪些商家適合入局CID

1、從傳統(tǒng)電商和新電商角度：

1.1、對淘寶/拼多多/京東等平臺電商商家來說：投放目標從店鋪停留到用戶下單，ROI提升是非常明顯的，所以平臺電商商家都值得一試。

1.2、對抖音和快手等新電商商家來說：如果在巨量千川或磁力金牛（快手）競爭過于激烈的時候，增加引流電商CID可以多一個機會。目前來看，具備快速選品打品能力的商家具有較明顯優(yōu)勢。

2、從白牌和品牌角度：

2.1、對白牌商家來說：在淘寶開店通過巨量引擎CID引流，有彎道超車機會。

2.2、對品牌商家來說：由以前的品牌廣告投放轉向效果廣告，廣告ROI會有很大的變化。雖然現(xiàn)在品牌商家入局節(jié)奏上略慢，但仍在不斷增長。