OCPA是什么意思

OCPA是什么意思？OCPA（Optimized Cost Per Action），即優(yōu)化行為出價(jià)，本質(zhì)還是按照CPA（按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告）付費(fèi)。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動(dòng)應(yīng)用的激活，網(wǎng)站的下單），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。

OCPA是一種更智能的自動(dòng)出價(jià)策略，本質(zhì)還是按照CPA來(lái)付費(fèi)，前面的單詞“O”是 Optimized 的縮寫(xiě)，意思為“優(yōu)化”，能夠?yàn)閺V告主提供基于投放目標(biāo)和出價(jià)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告效率和投入產(chǎn)出比?，F(xiàn)在的今日頭條、騰訊、百度都已推出具備這樣的產(chǎn)品。

PS：所有加“O”的廣告都可以叫做“按目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化出價(jià)”，例如OCPA、OCPC、OCPM，但本質(zhì)上與CPA、CPC、CPM還是差不多的。

智能出價(jià)是信息流行業(yè)內(nèi)最重要的獲客方式和出價(jià)方式。它包含OCPC、OCPM、OCPA、CPA，都是根據(jù)轉(zhuǎn)化情況系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化的出價(jià)方式，一般分為兩個(gè)階段，第一階段為數(shù)據(jù)收集階段，按照正常的 CPC/CPM 出價(jià)，第二階段根據(jù)轉(zhuǎn)化流量自動(dòng)浮動(dòng)出價(jià)。(有的平臺(tái)取消了第一階段，但是還會(huì)默認(rèn)有第一階段)

比如1、2、3、4、5，你定向的5個(gè)訪客，CPC會(huì)平均的對(duì)每個(gè)訪客出價(jià)，不管哪個(gè)訪客轉(zhuǎn)化好，如果2、3轉(zhuǎn)化了，OCPC會(huì)根據(jù)2、3人群的標(biāo)簽幫你找類(lèi)似的人群，提高出價(jià)，1、4、5降低出價(jià)。

那么，不同出價(jià)方式之間是如何競(jìng)價(jià)排序的呢？流量分配機(jī)制上，主要為：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA