ocpm是什么意思

ocpm是什么意思？OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

oCPM（Optimized Cost Per Mille）是一種廣告智能出價(jià)模式，核心是通過(guò)算法優(yōu)化廣告展示對(duì)象，在千次曝光計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)上精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化用戶。與eCPM的區(qū)別在于是否引入轉(zhuǎn)化目標(biāo)優(yōu)化機(jī)制。

核心公式

12.1、優(yōu)化邏輯差異：oCPM通過(guò)預(yù)估點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，優(yōu)先將廣告展示給轉(zhuǎn)化概率更高的用戶，而eCPM僅計(jì)算廣告收益效率。

oCPM（優(yōu)化千次展示成本）的計(jì)算基于eCPM（有效千次展示成本），其核心公式為：

公式1：eCPM=廣告收入/展示次數(shù)×1000；

公式2：eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率（pCTR）×預(yù)估轉(zhuǎn)化率（pCVR）×目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)（Bid）×1000

舉例說(shuō)明：

廣告C，出價(jià)方式為OCPM，第二階段的出價(jià)為78(OCPM是沒(méi)有第一階段的)，預(yù)估點(diǎn)擊率為1.2%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率為1%，那么它的eCPM為：eCPM=1.2% * 1% * 78 *1000=9.36

12.2、計(jì)費(fèi)目標(biāo)差異：oCPM強(qiáng)調(diào)以轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如下載、表單提交）為導(dǎo)向進(jìn)行曝光優(yōu)化，eCPM更側(cè)重廣告主收益評(píng)估。

12.3、數(shù)據(jù)維度差異：oCPM整合歷史投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整模型，eCPM僅依賴靜態(tài)數(shù)據(jù)計(jì)算。

名詞說(shuō)明：

pCTR：系統(tǒng)預(yù)估的廣告被點(diǎn)擊的概率（點(diǎn)擊率）。

pCVR：系統(tǒng)預(yù)估的點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化的概率（轉(zhuǎn)化率）。

Bid：廣告主設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)（如每個(gè)轉(zhuǎn)化愿意支付的成本）。

1000：因CPM是千次展示，故需乘以1000。

實(shí)際計(jì)費(fèi)邏輯

oCPM的實(shí)際計(jì)費(fèi)采用第二價(jià)格拍賣機(jī)制（Vickrey-Clarke-Groves，VCG），公式為：

OCPM展示計(jì)費(fèi)=下一位廣告的eCPM+0.01

說(shuō)明：

下一位廣告的eCPM：在競(jìng)價(jià)中，當(dāng)前廣告的eCPM需高于下一位廣告的eCPM才能獲勝。

0.01：為防止計(jì)費(fèi)為0，添加的最小單位（如分）。

關(guān)鍵參數(shù)解釋

12.1、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)（Bid）

廣告主設(shè)定的每個(gè)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)成本（如希望每個(gè)下載成本為10元）。

12.2、預(yù)估點(diǎn)擊率（pCTR）

系統(tǒng)根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)估用戶點(diǎn)擊廣告的概率，通常通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)模型動(dòng)態(tài)計(jì)算。

12.3、預(yù)估轉(zhuǎn)化率（pCVR）

系統(tǒng)預(yù)估點(diǎn)擊后用戶完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化（如注冊(cè)、購(gòu)買）的概率，同樣基于歷史行為數(shù)據(jù)。

12.4、智能調(diào)控因子（Pacing Factor）

平臺(tái)根據(jù)預(yù)算和流量動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，確保成本可控且曝光均勻。公式可擴(kuò)展為：

實(shí)際出價(jià)=Bid×pCTR×pCVR×Pacing因子

注意事項(xiàng)

12.1、數(shù)據(jù)依賴

pCTR和pCVR的準(zhǔn)確性依賴歷史數(shù)據(jù)，冷啟動(dòng)期需積累足夠轉(zhuǎn)化量（如每周50次以上）。

12.2、成本波動(dòng)

實(shí)際成本可能因競(jìng)價(jià)環(huán)境變化而波動(dòng)，但平臺(tái)會(huì)通過(guò)算法盡量控制在目標(biāo)出價(jià)的±20%以內(nèi)。

12.3、賠付規(guī)則

若實(shí)際成本超目標(biāo)20%以上，部分平臺(tái)（如騰訊廣告）提供賠付機(jī)制，需滿足以下條件：

轉(zhuǎn)化成本超過(guò)目標(biāo)成本的20%以上。

廣告計(jì)劃首次投放后的3個(gè)自然日內(nèi)。

每天修改出價(jià)或定向的次數(shù)不超過(guò)2次。