只能發(fā)文章不能改結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站如何做SEO優(yōu)化

圖 5-17 關(guān)鍵字“手機(jī)”的搜索結(jié)果

由此可知，搜索引擎對(duì)頁面標(biāo)題的長(zhǎng)度是有一定限制的。盡管這并不能說明搜索引擎會(huì)忽略超出限制的那部分內(nèi)容，但至少說明搜索引擎并不重視這部分內(nèi)容。所以，我們?cè)跀M寫頁面標(biāo)題的時(shí)候，應(yīng)把標(biāo)題內(nèi)容的長(zhǎng)度限制在 28 個(gè)中文字符（56 個(gè)英文字符）以內(nèi)，或者讓相對(duì)重要的內(nèi)容出現(xiàn)在這個(gè)范圍。
頁面的標(biāo)題內(nèi)容，只要能表達(dá)出頁面的主題即可。過多的關(guān)鍵字只會(huì)分散標(biāo)題的中心，降低頁面的相關(guān)性，特別是同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)意義不相關(guān)的關(guān)鍵字。例如，<title> 手機(jī) | 數(shù)碼產(chǎn)品 | 攝像機(jī) | 筆記本 </title>。
2. 關(guān)鍵字分布
關(guān)鍵字分布 是指關(guān)鍵字在標(biāo)題中出現(xiàn)的位置。很多人喜歡把公司或者網(wǎng)站的名稱放在標(biāo)題的最前面，特別是網(wǎng)站的首頁。站在搜索引擎優(yōu)化的角度來看，這是一個(gè)非常不明智的做法，除非你的公司或者網(wǎng)站名稱就是你想要優(yōu)化的關(guān)鍵字。
搜索引擎分析頁面的時(shí)候，在 HTML 源代碼中自上而下地進(jìn)行的，標(biāo)題內(nèi)容又是網(wǎng)頁中是最先出現(xiàn)的信息，因此，在標(biāo)題內(nèi)容的最前面加上頁面的主關(guān)鍵字，可以有效突出頁面的主題，提高頁面相關(guān)性。
例如，某頁面的主關(guān)鍵字是“手機(jī)”，則我們要把“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵字放到標(biāo)題內(nèi)容的最前面，如下所示：
<title>手機(jī) - 中國最好的手機(jī)網(wǎng)站</title>   
3. 關(guān)鍵字詞頻
前面已經(jīng)講述了頁面中標(biāo)題內(nèi)容的長(zhǎng)度及關(guān)鍵字分布的問題，接下來要介紹的是標(biāo)題內(nèi)容中關(guān)鍵字詞頻的問題。
很多人以為標(biāo)題中主關(guān)鍵字詞頻越大越好，于是在標(biāo)題中不斷地重復(fù)該關(guān)鍵字。例如，某網(wǎng)站手機(jī)頻道首頁的標(biāo)題內(nèi)容：
<title>騰訊手機(jī)頻道_手機(jī)降價(jià)|手機(jī)評(píng)測(cè)|手機(jī)團(tuán)購|手機(jī)答疑|手機(jī)水貨|手機(jī)QQ群_騰訊科技</title>
實(shí)際上，不管在頁面的什么位置，主關(guān)鍵字的詞頻都并非越高越好，而是有一定的限制。我認(rèn)為在標(biāo)題內(nèi)容中主關(guān)鍵字出現(xiàn) 3 次以內(nèi)，每個(gè)輔關(guān)鍵字只出現(xiàn) 1 次是比較合理的。例如，<title> 手機(jī) | 手機(jī)報(bào)價(jià) | 手機(jī)圖片 </title>
此外還需要注意，有時(shí)候網(wǎng)站中主關(guān)鍵字的長(zhǎng)度是比較大的，例如 China mobile phone wholesale 。在這種情況下，我們就要在標(biāo)題限制長(zhǎng)度的范圍內(nèi)重新規(guī)劃主關(guān)鍵字的詞頻，不管是一次還是兩次，只要控制在標(biāo)題限定長(zhǎng)度的范圍內(nèi)即可。
在標(biāo)題中，即使主輔關(guān)鍵字及詞頻都相同，表達(dá)方式也各有不同。以下是兩種常見的標(biāo)題表達(dá)方式。
方式 1：<title> 小游戲 | 休閑小游戲 </title>
方式 2：<title> 小游戲 - 打造全國最好休閑小游戲網(wǎng)站 </title>
這兩種表達(dá)方式除了能有效提高主關(guān)鍵字“小游戲”的詞頻外，還增加了意義相近的輔關(guān)鍵字“休閑小游戲”。其中，方式 1 采取的是多個(gè)關(guān)鍵字簡(jiǎn)單排列的形式；而方式 2 采取的是對(duì)主關(guān)鍵字進(jìn)行描述的形式，這樣不但更能得到搜索引擎的青睞，同時(shí)也更能吸引用戶的點(diǎn)擊。
4. 關(guān)鍵字組合技巧
標(biāo)題優(yōu)化的最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)題中主輔關(guān)鍵字的組合與分隔的問題。在講述 URL 優(yōu)化時(shí)，我們通過分隔符對(duì) URL 各組成部分的名稱進(jìn)行分隔、組合后拓展了 URL 的意義。同樣，在標(biāo)題中，也可以通過分隔符對(duì)標(biāo)題中的多個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行分隔、組合拓展標(biāo)題的意義。
分隔符
在標(biāo)題中常用的分隔符包括豎杠“|”、空格“ ”及逗號(hào)“，”。
1. 豎杠“|”
<title>A|B|C</title>   
例如， <title> 手機(jī) | 評(píng)測(cè) | 圖片 </title>
2. 空格“ ”
<title>A B C</title>   
例如，<title> 手機(jī) 評(píng)測(cè) 圖片 </title>
3. 逗號(hào)“，”
<title>A,B,C</title>   
例如，<title> 手機(jī),評(píng)測(cè),圖片 </title>
4. 不存在分隔符 7
<title>AB</title>   
例如，<title> 手機(jī)評(píng)測(cè)圖片 </title>
“手機(jī)”“評(píng)測(cè)”“圖片”都是獨(dú)立的關(guān)鍵字，以上幾個(gè)使用不同分隔符的標(biāo)題所表達(dá)的意義是相近的，即搜索引擎能識(shí)別標(biāo)題中包含的關(guān)鍵字：“手機(jī)”“評(píng)測(cè)”“圖片”“手機(jī)評(píng)測(cè)”“評(píng)測(cè)圖片”及“手機(jī)圖片”，但這 4 種表達(dá)方式所產(chǎn)生的效果卻是不一樣的，一般認(rèn)為：豎杠 > 空格 > 逗號(hào) > 不存在分隔符。
標(biāo)題拼寫技巧
一個(gè)頁面中可能同時(shí)存在多個(gè)輔關(guān)鍵字，如果把主輔關(guān)鍵字全部羅列在標(biāo)題中，則會(huì)造成主關(guān)鍵字的詞頻過大。例如，主關(guān)鍵字“手機(jī)”與輔關(guān)鍵字“手機(jī)報(bào)價(jià)”“手機(jī)圖片”“手機(jī)評(píng)測(cè)”“手機(jī)論壇”，如果把這些關(guān)鍵字在列在標(biāo)題中，則關(guān)鍵字“手機(jī)”的詞頻就會(huì)過大，如下所示：
7 這不適合于英文，因?yàn)橛⑽闹袉卧~間是以空格進(jìn)行區(qū)分的。
<title> 手機(jī) | 手機(jī)評(píng)測(cè) | 手機(jī)圖片 | 手機(jī)論壇 </title>
那么，如何才能既把標(biāo)題內(nèi)容中主關(guān)鍵字“手機(jī)”的詞頻控制在合理的范圍內(nèi)，又可以表達(dá)所有的輔關(guān)鍵字？這就需要利用分隔符對(duì)標(biāo)題內(nèi)容中的主輔關(guān)鍵字進(jìn)行組合，接下來介紹幾種常用的方法。
1. 方法 1
如果頁面中的輔關(guān)鍵字較少，把所有主輔關(guān)鍵字全部羅列在標(biāo)題中，不但可以使標(biāo)題中主關(guān)鍵字的詞頻更加合理，還增加了意義相近的輔關(guān)鍵字，從而提高頁面被檢索的幾率。例如，<title> 手機(jī) | 手機(jī)評(píng)測(cè) | 手機(jī)圖片 </title>。
2. 方法 2
如果頁面中的輔關(guān)鍵字比較多，則應(yīng)該刪除輔關(guān)鍵字中的某些部分，這樣才能把主關(guān)鍵字的詞頻及標(biāo)題長(zhǎng)度控制在合理的范圍內(nèi)。
例如，<title> 手機(jī) | 評(píng)測(cè) | 圖片 | 手機(jī)論壇 </title>，該標(biāo)題把原來的輔關(guān)鍵字“手機(jī)評(píng)測(cè)”及“手機(jī)圖片”中的“手機(jī)”刪除。然后，利用分隔符“|”與“手機(jī)”進(jìn)行分隔與結(jié)合，從而得到輔關(guān)鍵字“手機(jī)評(píng)測(cè)”及“手機(jī)圖片”。
3. 方法 3
在標(biāo)題中只保留一個(gè)主關(guān)鍵字，其他輔關(guān)鍵字通過分隔符與主關(guān)鍵字組合的形式進(jìn)行表達(dá)。
例如，<title> 手機(jī) | 圖片 | 評(píng)測(cè) | 論壇 </title>。

至此，關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化已經(jīng)介紹完畢，讀者在應(yīng)用中應(yīng)該根據(jù)頁面的實(shí)際情況，加以靈活運(yùn)用才能最大限度地發(fā)揮出標(biāo)題的威力。接下來介紹頭部?jī)?yōu)化的另外一個(gè)重要內(nèi)容——描述標(biāo)簽優(yōu)化。

5.3.3 < Description > 標(biāo)簽< Description > 標(biāo)簽 ，即描述標(biāo)簽。描述標(biāo)簽內(nèi)容是對(duì)頁面內(nèi)容的概括，相當(dāng)于頁面的簡(jiǎn)介。由于描述標(biāo)簽常被一些不法分子用于堆砌關(guān)鍵字，導(dǎo)致其對(duì)頁面相關(guān)性的影響力日漸下降。但是，Google 仍然相當(dāng)重視描述標(biāo)簽的內(nèi)容。在 Google 的搜索結(jié)果中，大部分頁面的描述都是來自頁面描述標(biāo)簽里的內(nèi)容。

描述標(biāo)簽的優(yōu)化包括描述內(nèi)容的長(zhǎng)度限制、關(guān)鍵字分布、關(guān)鍵字詞頻及關(guān)鍵字組合技巧等。

1. 描述長(zhǎng)度

與標(biāo)題標(biāo)簽一樣，在搜索結(jié)果中，搜索引擎只會(huì)截取描述標(biāo)簽里的部分內(nèi)容作為頁面的描述。例如，Google 一般只截取 225B（112 個(gè)中文字符）左右的內(nèi)容作為頁面的描述，超出這個(gè)范圍的將被省略。而為了向用戶展示意義較為完整的描述，搜索引擎會(huì)在限制的范圍內(nèi)對(duì)描述內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑鰟h。例如，泡泡網(wǎng)與 Enet 手機(jī)頻道的描述內(nèi)容長(zhǎng)度就是不一樣的，如圖 5-18 所示。

圖 5-19 關(guān)鍵字“手機(jī)”的搜索結(jié)果

3. 關(guān)鍵字詞頻

關(guān)于描述標(biāo)簽內(nèi)容里的關(guān)鍵字詞頻，我認(rèn)為在限定的范圍內(nèi)，主關(guān)鍵字出現(xiàn) 5 次左右、每個(gè)輔關(guān)鍵字只出現(xiàn) 1 次是比較合理的。同樣，還需要考慮主輔關(guān)鍵字的長(zhǎng)度問題。如果主輔關(guān)鍵字的長(zhǎng)度過大，那么就應(yīng)該在描述限制長(zhǎng)度的范圍內(nèi)適當(dāng)?shù)乜s小主輔關(guān)鍵字的詞頻。

此外，在描述里還會(huì)存在多種不同的表達(dá)方式，以下是兩種最常見的描述。

描述(1)

<meta content="小游戲：提供休閑小游戲、換裝小游戲、化妝小游戲、動(dòng)作小游戲及冒險(xiǎn)小游戲。    name="Description">  

描述(2)

<meta content="小游戲：休閑小游戲網(wǎng)站，以娛樂大眾為己任，為廣大網(wǎng)友提供大量免費(fèi)小游戲， 如換裝小游戲及化妝小游戲；涵蓋國內(nèi)外精選作品，包括動(dòng)作小游戲、射擊、體育、益智、休閑、冒險(xiǎn)小游戲。"    name="Description">  

上面兩個(gè)描述中，主關(guān)鍵字“小游戲”的詞頻都是 6，而且都包含了輔關(guān)鍵字“休閑小游戲”“換裝小游戲”“化妝小游戲”“動(dòng)作小游戲”及“冒險(xiǎn)小游戲”。其中，描述 1.只簡(jiǎn)單地羅列出頁面中的主輔關(guān)鍵字；而描述 2.則是圍繞關(guān)鍵字“小游戲”而展開描述，這樣不但更加能夠吸引普通用戶的點(diǎn)擊，也更能得到搜索引擎的青睞。

4. 關(guān)鍵字組合技巧

在描述標(biāo)簽里，同樣可以使用主輔關(guān)鍵字相結(jié)合的方法來拓展描述的意義。不過需要注意的是，標(biāo)題標(biāo)簽里的主輔關(guān)鍵字也必須出現(xiàn)在描述標(biāo)簽的內(nèi)容里，這樣才能有效突出該頁面的主輔關(guān)鍵字。

例如，在某手機(jī)網(wǎng)站的描述中利用“、”號(hào)對(duì)“手機(jī)報(bào)價(jià)”“手機(jī)參數(shù)”“手機(jī)圖片”進(jìn)行了有效地分隔與組合，代碼如下所示：

前面已經(jīng)詳細(xì)地介紹了頭部中兩大標(biāo)簽的優(yōu)化方法，接下來，介紹另外一個(gè)重要的頭部標(biāo)簽——關(guān)鍵字標(biāo)簽。