百度搜索引擎工作原理

　　4， 內(nèi)容分享，獲取口碑：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被廣泛傳播，網(wǎng)站借此獲得的流量可能并不多，但如果內(nèi)容做得足夠，也可以樹立自己的品牌效應(yīng)。

　　*嚴(yán)格來講，這并不屬于超鏈的作用。在百度眼里，網(wǎng)站的品牌比超鏈要重要得多。

　　切斷買賣超鏈的利刃——綠蘿算法1.0&2.0

　　百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)2013年2月19日發(fā)布公告推出綠蘿算法，針對買賣鏈接行為再次強(qiáng)調(diào)：買賣鏈接行為一方面影響用戶體驗(yàn)，干擾搜索引擎算法；另一方面讓投機(jī)建站者得利、超鏈中介者得利，真正勤勤懇懇做好站的站長在這種惡劣的互聯(lián)網(wǎng)超鏈環(huán)境中無法獲得應(yīng)有的回報(bào)。因此針對買賣鏈接行為在清除外鏈計(jì)算的基礎(chǔ)上，以下三個類型的網(wǎng)站將會受到不同程度的影響：

　　1、超鏈中介：超鏈本應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)上相對優(yōu)質(zhì)的推薦，是普通用戶及網(wǎng)站之間對頁面內(nèi)容、網(wǎng)站價值的肯定，但是現(xiàn)在種種超鏈作弊行為使得真實(shí)的肯定變成了一些人謀取利益的墊腳石，用戶無法根據(jù)鏈接的推薦找到需要的優(yōu)質(zhì)資源，并且嚴(yán)重干擾搜索引擎對網(wǎng)站的評價。超鏈中介便是這畸形的超鏈?zhǔn)袌鱿滦纬傻膼褐?，我們有義務(wù)維護(hù)超鏈的純凈維護(hù)用戶利益，也有責(zé)任引導(dǎo)站長朋友們不再支出無謂的花銷，所以超鏈中介將在我們的目標(biāo)范圍內(nèi)。

　　2、出賣鏈接的網(wǎng)站：一個站點(diǎn)有許多種盈利方式，利用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引固定用戶，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)廣告資源，甚至舉辦線下活動，這些盈利方式都是我們樂于見到的，是一個網(wǎng)站的真正價值所在。但是一些網(wǎng)站內(nèi)容基本采集自網(wǎng)絡(luò)，以出賣超鏈位置為生；一些機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站或被鏈接中介所租用進(jìn)行鏈接位置出售，使得超鏈?zhǔn)袌雠菽酱翟蕉?。此次的調(diào)整對這類站點(diǎn)同樣將有所影響。

　　3、購買鏈接的網(wǎng)站：一直以來，百度對優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)都會加以保護(hù)和扶植，這是從用戶需求以及創(chuàng)業(yè)站長的角度出發(fā)的必然結(jié)果。而部分站長不將精力用在提升網(wǎng)站質(zhì)量上，而選擇鉆營取巧，以金錢換取超鏈，欺騙搜索引擎進(jìn)而欺騙用戶。對于沒有太多資源和金錢用于此類開銷的創(chuàng)業(yè)站長來說，也是一種無形的傷害，如果不進(jìn)行遏制，劣幣驅(qū)逐良幣，勢必導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境愈加惡劣。此次調(diào)整這類站點(diǎn)本身也將受到影響。

　　以上即百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)首次推出綠蘿算法時的具體情況，后來被稱為綠蘿算法1.0。事隔5個月之后，百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)再次推出綠蘿算法2.0，針對明顯的推廣性軟文進(jìn)行更大范圍更加嚴(yán)格的處理。

　　懲罰的對象重點(diǎn)是發(fā)布軟文的新聞?wù)军c(diǎn)，同時包括軟文交易平臺、軟文收益站點(diǎn)。懲罰方式包括：

　　1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽；

　　2、針對軟文發(fā)布站，將視不同程度而進(jìn)行處理。例如一個新聞網(wǎng)站，存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象但情節(jié)不嚴(yán)重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評價；利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域?qū)⒈恢苯悠帘?，并且清理出百度新聞源；更有甚者?chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個主域?qū)⒈黄帘巍?/span>

　　3、針對軟文受益站，一個網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權(quán)重計(jì)算體系，該受益站點(diǎn)將被觀察一段時間后視情況而進(jìn)一步處理；一個網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點(diǎn)將被降低評價或直接屏蔽。

　　第四節(jié)-結(jié)果展現(xiàn)

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——助力站點(diǎn)獲得更多點(diǎn)擊

　　網(wǎng)頁經(jīng)歷了抓取建庫，參與了排序計(jì)算，最終展現(xiàn)在搜索引擎用戶面前。目前在百度搜索左側(cè)結(jié)果展現(xiàn)形式很多，如：鳳巢、品牌專區(qū)、自然結(jié)果等，一條自然結(jié)果怎樣才能獲得更多的點(diǎn)擊，是站長要考慮的重要一環(huán)。

　　目前自然結(jié)果里又分為兩類，見下圖，第一個，即結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)，形式比較多樣。目前覆蓋80%的搜索需求，即80%的關(guān)鍵詞下會出現(xiàn)這種復(fù)雜展現(xiàn)樣式；第二個即一段摘要式展現(xiàn)，最原始的展現(xiàn)方式，只有一個標(biāo)題、兩行摘要、部分鏈接。

　　很明顯，結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)能夠向用戶明確傳遞信息，直擊用戶需求痛點(diǎn)，獲得更好的點(diǎn)擊自然不在話下。目前結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)有幾個樣式：

　　1， 通用問答：提取答案，方便搜索用戶參考，有些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還提取出了問題

　　2， 下載:

　　3，時間戳：對于時效性較強(qiáng)的資訊，將時間提取出來，吸引用戶點(diǎn)擊，還有回復(fù)的條目，能夠表現(xiàn)這個鏈接的有效性和熱度

　　4， 在線文檔：出現(xiàn)文檔格式示意圖

　　5，原創(chuàng)標(biāo)記: 原創(chuàng)標(biāo)記的使用是最嚴(yán)格的，只有通過人工審核的站點(diǎn)才能擁有原創(chuàng)標(biāo)志，在抓取和排序上有一定優(yōu)待，所以審核非常嚴(yán)格，嚴(yán)控質(zhì)量。

　　6，配圖：擴(kuò)大面積，方便用戶了解網(wǎng)頁內(nèi)容，吸引點(diǎn)擊

　　那么站長可以通過什么途徑獲得結(jié)果化展現(xiàn)呢：

　　1，參與原創(chuàng)星火計(jì)劃:百度站長平臺VIP俱樂部提供申請入口，需要經(jīng)過人工審核后進(jìn)行數(shù)據(jù)提交

　　2，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提交工具:zhanzhang.baidu.com/wiki/197

　　3，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注工具:zhanzhang.baidu.com/itemannotator/index

　　4，搜索結(jié)果配圖：具體要求為，在文章主體位置；圖片與內(nèi)容相關(guān)；圖片上沒有文字；圖片比例接近121*91