廣告投放中CPP是什么意思

廣告投放中CPP是什么意思？每次購買成本（Cost Per Pay，簡稱CPP；亦稱Cost Per Person）是移動廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)形式，主要為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險。在移動端應(yīng)用中，廣告需向選定用戶展示至少3次后按每三次有效接觸為單位結(jié)算費(fèi)用；在網(wǎng)絡(luò)廣告中，廣告主僅在用戶點(diǎn)擊廣告并完成在線交易后付費(fèi)。其特點(diǎn)是廣告展示和點(diǎn)擊均不收費(fèi)，僅當(dāng)產(chǎn)生實(shí)際交易時收取固定費(fèi)用。

CPP計費(fèi)模式在WQmobile等移動平臺的應(yīng)用中，與CPA（按行動計費(fèi)）均要求用戶完成點(diǎn)擊、注冊、下載或購買等行為后付費(fèi)，而CPM（按千次展示計費(fèi)）僅需廣告被展示即可產(chǎn)生費(fèi)用。不同計費(fèi)模式對應(yīng)廣告主對效果衡量的差異化需求。

cpp廣告的特點(diǎn)

cpp廣告的特點(diǎn)是廣告展示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有產(chǎn)生了交易才收費(fèi)，不論交易的金額多大，一次交易收一次費(fèi)用，對于廣告主來說可以減少廣告費(fèi)用的損失。

cpp廣告缺點(diǎn)

因此是按照交易次數(shù)來向廣告平臺來支付費(fèi)用的，因此單次交易的廣告費(fèi)用較高；其次，由于成交難度較大，因此媒體平臺不愿意給好的位置用于cpp廣告，因此廣告的效果可能無法達(dá)到預(yù)期。

CPP、CPA及CPM的區(qū)別

無論是CPA廣告還是CPP廣告,廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”,甚至進(jìn)一步形成購買,才予付費(fèi):CPM廣告則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”),就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。