巨量抖音CID廣告投放概述

CID 是 ClickID 的簡(jiǎn)寫。ClickID 是頭條媒體提供的一個(gè)宏參數(shù)，可間接解決電商平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)的回傳問(wèn)題；整個(gè)技術(shù)是從頭條媒體開始，并逐步推廣。CID 是一種跳轉(zhuǎn)鏈路技術(shù)，適用于所有可以打通鏈路的平臺(tái)。

CID技術(shù)（Click Identifier）是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中用于跟蹤和識(shí)別廣告點(diǎn)擊的技術(shù)服務(wù)。它通過(guò)為每個(gè)廣告點(diǎn)擊分配唯一標(biāo)識(shí)符，記錄點(diǎn)擊的詳細(xì)信息（如時(shí)間、位置、來(lái)源等），幫助廣告主評(píng)估廣告效果、優(yōu)化投放策略，并分析不同渠道和內(nèi)容對(duì)業(yè)務(wù)的影響。

CID廣告一跳和二跳的區(qū)別

跳轉(zhuǎn)形式：一跳無(wú)承接頁(yè)，直達(dá)商品頁(yè)面，二跳有承接頁(yè)（落地頁(yè)），點(diǎn)擊承接頁(yè)（落地頁(yè)）后跳轉(zhuǎn)至商品頁(yè)面。

實(shí)現(xiàn)原理：一跳點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，通過(guò)Deeplink收集；二跳點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，通過(guò)落地頁(yè)收集。

投放效果：一跳無(wú)中間頁(yè)承接，用戶可直接下單，所以一跳退貨率普遍偏高；一跳落地頁(yè)拒審情況相對(duì)二跳會(huì)嚴(yán)重些，但一跳起量速度更快；

二跳因?yàn)橛兄虚g頁(yè)承接，所以退貨率更低，鏈路更穩(wěn)定；二跳有落地頁(yè)拒審問(wèn)題，起量速度相對(duì)一跳會(huì)稍慢。

哪些商家適合入局CID

1、從傳統(tǒng)電商和新電商角度：

1.1、對(duì)淘寶/拼多多/京東等平臺(tái)電商商家來(lái)說(shuō)：投放目標(biāo)從店鋪停留到用戶下單，ROI提升是非常明顯的，所以平臺(tái)電商商家都值得一試。

1.2、對(duì)抖音和快手等新電商商家來(lái)說(shuō)：如果在巨量千川或磁力金牛（快手）競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的時(shí)候，增加引流電商CID可以多一個(gè)機(jī)會(huì)。目前來(lái)看，具備快速選品打品能力的商家具有較明顯優(yōu)勢(shì)。

2、從白牌和品牌角度：

2.1、對(duì)白牌商家來(lái)說(shuō)：在淘寶開店通過(guò)巨量引擎CID引流，有彎道超車機(jī)會(huì)。

2.2、對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō)：由以前的品牌廣告投放轉(zhuǎn)向效果廣告，廣告ROI會(huì)有很大的變化。雖然現(xiàn)在品牌商家入局節(jié)奏上略慢，但仍在不斷增長(zhǎng)。