OCPA是什么意思

OCPA是什么意思？OCPA（Optimized Cost Per Action），即優(yōu)化行為出價，本質還是按照CPA（按廣告投放實際效果計價方式的廣告）付費。當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標（例如：移動應用的激活，網站的下單），提供愿意為此投放目標而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉化預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，自動出價，最終按照點擊扣費；同時，我們的轉化預估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉化數(shù)據(jù)不斷自動優(yōu)化。

OCPA是一種更智能的自動出價策略，本質還是按照CPA來付費，前面的單詞“O”是 Optimized 的縮寫，意思為“優(yōu)化”，能夠為廣告主提供基于投放目標和出價的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告效率和投入產出比?，F(xiàn)在的今日頭條、騰訊、百度都已推出具備這樣的產品。

PS：所有加“O”的廣告都可以叫做“按目標轉化優(yōu)化出價”，例如OCPA、OCPC、OCPM，但本質上與CPA、CPC、CPM還是差不多的。

智能出價是信息流行業(yè)內最重要的獲客方式和出價方式。它包含OCPC、OCPM、OCPA、CPA，都是根據(jù)轉化情況系統(tǒng)自動優(yōu)化的出價方式，一般分為兩個階段，第一階段為數(shù)據(jù)收集階段，按照正常的 CPC/CPM 出價，第二階段根據(jù)轉化流量自動浮動出價。(有的平臺取消了第一階段，但是還會默認有第一階段)

比如1、2、3、4、5，你定向的5個訪客，CPC會平均的對每個訪客出價，不管哪個訪客轉化好，如果2、3轉化了，OCPC會根據(jù)2、3人群的標簽幫你找類似的人群，提高出價，1、4、5降低出價。

那么，不同出價方式之間是如何競價排序的呢？流量分配機制上，主要為：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA